Parece que a Amazon está fundindo sua unidade de importação da China com a NetEase

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Você seria perdoado por não conhecer a Amazonopera na China há mais de uma década, mas talvez não por muito mais tempo. A empresa está em conversações para mesclar seu negócio de importação baseado na China com Kaola, a plataforma de compras transfronteiriça administrada pela chinesa NetEase, informou a Caijing   nesta terça-feira.

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O acordo, que a NetEase iniciado e ocorrerá através de uma troca de ações, foi assinado no final de 2018, mas as negociações foram difíceis, disseram fontes à Caijing.

O momento do casamento é interessante, uma vez que a Amazon recentemente conseguiu um acordo com a Western Union para melhor atender os consumidores sem acesso à rede em toda a Ásia (que não inclui a China continental). A Amazon também conecta vendedores chineses a consumidores em todo o mundo e, na semana passada, a WorldFirst, uma empresa de pagamentos com sede em Londres, que depende muito do trabalho com pequenos e médios comerciantes da Amazon, um rival direto da Amazon.

Segundo a Caijing, a fusão da NetEase não afetará a unidade liderada pelas exportações da Amazon.

NetEase Kaola se recusou a comentar sobre o assunto. [Atualização: a Amazon também se recusou a comentar.]

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A Amazon entrou na China em 2004, depois de ter comprado a Joyo, empresa local de venda de livros, por  US $ 75 milhões.  Em 2014, começou a oferecer um serviço de compras no exterior para capturar o crescente apetite dos consumidores chineses por produtos importados. Desde então, o titã inventou vários truques de marketing - incluindo sua campanha anual da Black Friday - para atrair compradores, mas o negócio nunca foi capaz de estabelecer uma posição de comando na China, onde grandes armas como Alibaba e JD.com dominam.

Segundo a empresa de pesquisas iResearch, a Amazon detinha  menos de 1 % do mercado chinês em 2016. Na área de importação, a Amazon China conquistou 6% de participação no segundo trimestre de 2018, enquanto a Tmall Global, da Alibaba, assumiu a liderança em 29%. , por dados da empresa de pesquisa Analysys. NetEase Kaola e JD.com ficaram atrás em 22,6% e 13,7%, respectivamente.

Apesar de uma presença fraca na China, o enorme alcance global da Amazon poderia ser um recurso cobiçado para seus rivais locais. "O Netease precisa obter mais estoques e é difícil porque eles não fazem marketing, assim como o Alibaba no exterior", disse Ivy Shen, vice-presidente da Azoya, empresa de comércio eletrônico transfronteiriça sediada em Shenzhen, à TechCrunch.

“A Kaola também está abrindo mais lojas off-line, por isso pode precisar de mais capital para expandir e a Amazon pode fornecer esse capital. O mercado transfronteiriço não é grande o suficiente para a Amazon, mas o varejo off-line poderia ser ”, acrescentou Shen.

A NetEase é mais conhecida como a segunda maior editora de jogos da China, depois da Tencent, mas seu sucesso remonta à era do PC, onde administrava um popular portal de notícias e negócios de e-mail. A empresa sediada em Hangzhou tem se reinventado ao longo dos anos, saltando para uma ampla gama de empreendimentos, incluindo o streaming de música, um segmento que rivaliza com o QQ Music da Tencent; quadrinhos, que vendeu para Bilibili,  um negócio de streaming de anime apoiado por Tencent e Alibaba; e e-commerce, uma unidade que impulsionou grande parte do seu crescimento recentemente e contribuiu com cerca de 27% de suas receitas totais durante o último trimestre.

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Texto extraído do site Techcrunch - Amazon e TRADUZIDO utilizando o sistema do Google Tradutor.

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Publicado por Tech Crunch (34 acessos).

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