Os eMarketer prevêem que gastos com anúncios digitais superarão os anúncios tradicionais em 2019

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Este é o ano em que o dinheiro gasto em publicidade digital finalmente ultrapassará os gastos com anúncios tradicionais - pelo menos de acordo com a última previsão do eMarketer .

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A empresa de pesquisa está prevendo que o investimento em publicidade digital dos EUA aumentará 19,1% este ano, para US $ 129,3 bilhões, enquanto a publicidade tradicional cairá 19%, para US $ 109,5 bilhões. Isso significa que o digital representará 54,2% do total, enquanto o tradicional representará apenas 45,8%.

Não surpreendentemente, a maior parte do dinheiro dos anúncios digitais vai para o Googlee Facebook. No entanto, a eMarketer diz que a fatia de mercado do Google na verdade vai cair, de 38,2% no ano passado para 37,2% este ano, e a fatia do Facebook só vai crescer ligeiramente, de 21,8% para 22,1%.

Aparentemente, Amazon é o principal beneficiário aqui, com seu negócio de anúncios nos EUA definido para expandir em mais de 50 por cento, respondendo por 8,8 por cento do gasto total.

"A plataforma [Amazon] é rica em dados comportamentais dos compradores para segmentação e fornece acesso a dados de compra em tempo real", disse eMarketer.diretor de previsão Monica Peart em um comunicado. “Esse tipo de acesso já estava disponível apenas por meio do parceiro de varejo, para compartilhar a seu critério. Mas com o conjunto de anúncios patrocinados da Amazon, os profissionais de marketing têm acesso sem precedentes às "prateleiras" onde os consumidores estão comprando. "

A empresa também prevê que, até 2023, o digital será responsável por mais de dois terços do gasto total com publicidade.

Os gastos com publicidade digital cresceram para US $ 49,5 bilhões no primeiro semestre de 2018, de acordo com a IAB

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Publicado por Tech Crunch (31 acessos).

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